杂货铺为何又成商业领域抢眼主角

在东野圭吾的“解忧杂货铺”中，只要写下烦恼投进卷帘门的投信口，第二天就会在店后的牛奶箱里得到回答而不断发生奇妙的事情。现实中的杂货铺又是怎样的呢？

许多人觉得杂货铺是兜售着一堆旧物杂货而已。其实走进当今的购物中心，经常能看到不同家居用品杂货铺的身影，如无印良品，ZARA HOME等。随着新一代意识的变化，杂货铺抓住了新浪潮，变成了生活美学的聚集地。杂货不再只是商品，而是拥有幸福附加值的各项生活用品。

产品种类多 超高性价比

随着我国消费者由品牌消费向品质消费逐步升级，名创优品凭借时尚简约及极致性价比而崛起，成为了国内领先的生活杂货龙头。其品牌单店SKU约3000个，产品线覆盖生活百货、健康美容、创意家居、食品、数码配件等十大品类，其中定价10元的商品占据了50%以上的比例且为保证消费者的新鲜感，产品上新速度仅7天。名创优品的消费者体验报告显示51%的消费者被超高性价比吸引购物，25%的消费者是受国际知名品牌影响，设计风格、自然生活理念和进口商品则分别吸引了13%、7%、4%的消费者可见超高性价比和时尚设计风格是名创优品最为鲜明的特征。且为保证消费者的新鲜感，产品上新速度仅7天。

场景化营销

近年来，国外许多时尚快消品牌在引入中国。快时尚出身的Zara Home将产品布置成日常生活场景，减少了与消费者的距离感，而提高了销量。而宜家更是如此，色彩缤纷的客厅，到整洁舒适的卧室，让消费者有着更直观的体验感受，通过数据、分析、出点支撑场景化营销的实施。

全渠道精准营销

据腾讯《2019影响中国家居生活方式趋势报告》显示，90后逐渐成为新兴家居生活的发起者和倡导者。作为在消费升级中成长起来的一代，90后的生活方式更加多元化，简约干净，创意大胆。

做为家居零售行业的“新锐”，NOME不仅凭借瑞典设计师之手的新潮产品满足不同用户需求，更拥有近30万的线上社群核心用户，全方位与消费者接触，洞察需求，其单个门店平均每天能从1600的客流中生成300个新会员，转化率达到20%。

如今，逛杂货铺变成了一种独特的生活习惯，让每个人重新发现了生活的乐趣与奇妙所在。