直播 撬动2020年商业领域新格局

2020年商业领域什么最火？虽然今年只过去了六分之一，但还是可以大胆预言。直播俨然成为了今年的第一热度词，年初，武汉火神山直播刷爆全网，每天千万人蹲守观看。由直播窥见的商机，也已经吸引商业领域大佬纷纷入局。微信、B站、快手、抖音，这些耳熟能详的大平台都在纷纷布局自己的直播版图，跑马圈地已经开始。

其实中国网络直播很早就开始了，15年前，9158最先开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，（这些名词有没有勾起大家久远的回忆）直播雏形出现；09-13年之间，进入发展期，多个PC端直播平台入局；14-16年是直播爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；2017年至今，中国直播行业进入相对成熟阶段，渐成斗鱼、虎牙两大巨头之势。

今年，直播带来的不仅是卖货。也许去年因为李佳琦和薇娅的走红，导致大家对直播的第一印象就是主播口若悬河、喋喋不休，不停在几个小时内上架卖货，再上架卖货。但今年，形势已经悄然发生改变，随着巨头的纷纷入局，已呈现出了多样性，直播也将成为品牌与消费者之间及时沟通的重要载体。

直播为什么会成为商业大佬们跑马圈地的新赛道？假如说之前的自媒体新媒体是一种快速触达用户，传达给用户的方式。但直播俨然是在此基础上的双向交互，并且呈现出去中心化的趋势。用户能感受到自己被重视，于是会对品牌更加忠诚。

而微信有社交优势、抖音有娱乐化基调，B站是圈层文化的代表，再加上当前淘宝直播的一马当先，直播已呈现出多样化的趋势。

对零售门店来说，门店直播是当前少有人涉及但极具潜力的一种形式，门店基于场景展现，无需主播，0基础都可开播，消费者在平台上直接下单。店铺可以直播卖货一条龙，达成消费闭环。